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老九门魔性广告圈粉,看影视广告新玩法

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明星界 发表于 2016-8-13 16:31:37 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
  今夏颜值最高、吸粉最多、讨论度最高的电视剧是哪部?答案无疑是《老九门》。




  该局一经播出,就拿下多项纪录。上线仅16天,播放量就突破20亿,成为全网史上最快破20亿的自制剧。

  播出两周,微博话题“老九门”阅读量达27.4亿,讨论434.3万;微博话题“老九门广告哪家强”也有阅读量201.3万。

  广告?

  没错!!!

  “前方核能,这不是广告”,相信每个追剧的观众都已经熟悉了《老九门》的广告套路——一种画风清奇、让人又爱又恨的原创帖。

  原创帖即利用剧中人物的性格特点,编入一段原创的小故事,将现代产品与年代剧的背景融合在一起。不少被这种 穿越感十足 的广告一秒钟圈粉,大呼看着挺新鲜,看得挺乐呵。

  而这一任性的广告玩法也产生了一定的“副作用”,网友表示“插播什么老九门,影响宝宝看广告。

  无论喜欢还是不喜欢,这种“中插广告”已经成功的引起了我们的注意。或者业界已经给了它一个新名字——“原创贴”,即根植于剧情的原创贴片广告。

  什么是“原创贴”?

  《老九门》从第二集开始剧情每进行到27分至30分的时候,就会画风突转,弹出一个米高梅电影公司的经典logo,不过把其中的狮子换成了剧中演员。

  接着会播出一段和前后剧情没有任何关系的广告。是的,广告,就是这么丧心病狂。“原创贴”广告大概30秒左右,为与正片区分,画面色调稍有不同,而其之所以叫“原创贴”是因为该广告由剧中人物上演,利用剧中人设的部分特征,比如“陈皮”对师娘的感情,或“陈皮”爱钱的特点,使用剧中道具和场景,加入原创的小故事,让现代的产品在古代复活了起来,充满了穿越的喜感。

  比如某APP的广告,陈皮一直暗恋师娘,但是师娘已经有师傅了,爱情得不到回应,苦闷的陈皮就去找算卦的求姻缘,卦师指点迷津,原来是因为他没有使用那款APP(交友社交软件)。

  30秒的小短片脑洞大开,略显荒谬,演员演得诚挚而卖力,生生让画面充满了一种不和谐的美感。总之,广告用如此“不要脸的”方式硬插进来,也是没sei了。

  制片人说这是为了给播出平台创收

  目前播出的十二集电视剧中共有七个“原创贴”品牌,为了避免打广告的嫌疑,就不在此一一列举了。

  据制片人白一骢透露,这几个品牌差不多带来四、五千万的收入。不过这四、五千万到底是这些广告的总收入,还是分到制作方的收入就很难说了。

  白一骢的制作团队一开始把这种模式叫作“中插”广告,认为这样的广告不会让观众产生排斥,并且创新了新的兴趣点。

  白一骢说:“我们以往做植入,往往因为品牌的强势植入造成对剧情的影响,而中插是脱离剧本本身存在的。就像我们跟着电视台看剧,中间电视台插入广告一样,它不会破坏剧本身。”

  制作组把时长控制在30秒左右,既在观众的忍耐限度之内,又可以让大家在观剧之于稍微放松一下。不过,谁说这不会让墓底探险的紧张氛围一扫而空呢?

  他还表示:“网剧对于视频网站来说,盈利模式比较单一。我们也想通过一些植入让网站多一些盈利,而不是高价买了我们的片子后,反而让他们亏了。所以,我们开拓这些方式,也是希望给平台方提供一些新的创收思路。”

  所以,《老九门》制作方似乎是想要开源,给播放平台提供新的创收项目,也为自己的制作增加更多可操控资金。毕竟这部片子已经不能算是传统意义上的网剧,电视台同步直播对这部剧有了更高的播出要求,而且据传1.6亿的制作费也几乎是同类剧中的超豪华阵容了,制作人想方设法的给自己和合作伙伴创收也是可以理解的。


  “原创贴”是如何炼成的?

  任性归任性,为了对观众和商家负责,《老九门》的“原创贴”需要一系列的紧密配合才能完成。首先要与品牌商进行充分的沟通,然后编剧根据原剧情和商家要求创作剧本,再交由导演进行拍摄,最后由制作OP(片头)和ED(片尾)的视效组制作完成。制作一个“原创贴”比进行简单的贴片广告要投入更多心血,也比演员突然提及某商品名来的让人舒服。

  这并不是“原创贴”的第一次试水,去年播出的也是白一骢制作的网剧《暗黑者2》里就出现了多达26个“原创贴”,创意和制作方式与《老九门》如出一辙,只不过热度没有《老九门》高所以没有受到如此多的关注。

  前作试水,效果不错

  谈起《暗黑者2》里的“原创贴”,白一骢表示当时基本是“半卖半送”,因为当时的商家对这种形式不熟悉,不太愿意尝试,更愿意选择购买植入,所以最后就是买植入赠送一两条“原创贴”。可以看出,制作方为了推广这种新的广告模式也是下血本了,不过,效果也是很好的。《暗黑者2》之后,商家看到了“原创贴”的利好,到《老九门》的时候,商家很容易就接受了。

  如果说《暗黑者2》让“原创贴”基本成熟,但这种制作模式的开创者应该是十年前的《武林外传》,不过当时是以非盈利的形式进行的。在这部古装喜剧情景剧中,多次出现手机、相机、自行车等现代产品,主演神情一变开始一本正经的贩卖“某某雪花膏”、“某某药膏”、甚至是房地产广告,穿越再现的方式让人捧腹大笑。

  不过,《武林外传》主要将这种打广告作为一种笑料来呈现,剧中并没有真的植入广告。而真正的利用“原创贴”来植入广告是从2013年的电视剧《龙门镖局》开始的,据说当时植入的十几个广告给制作方带来了500万到700万不等的收入。

  小熊点头分割线

  最后想要提醒一下广大制作方,不要因为这种方式火了就一股脑的都去“原创贴”,并不是所有的电视剧题材都适合原创贴,要根据题材、目标观众、商家品牌理念等等来选择广告方式,而且如果每一部电视剧都这样去做,可想而知,一段时间后,观众就会反感了。

  “原创贴”之所以能收到不错的效果,是因为其“原创”性,即“新鲜感”,观众看着一愣,制作方又将其控制到一定的度内不至于引起观感不适。

  “原创贴”启示我们的是要 创新,不是“copy”,只有通过不同的创新才能立于不败之地。



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